捧走2020年世界最佳文旅大奖的不是迪士尼、环球影城等这些大家耳熟能详的主题乐园巨头们，而是一个汽车品牌——法拉利！
提到跑车，多数人们首先就会想到法拉利！在汽车界，法拉利一直是研发、创新以及尖端科技的代名词，它以其特有的“技术与艺术”的平衡，融合世界上最好的品质，不断地打造其所引领的跑车神话。人们对于法拉利的尊崇，更是源于对它速度、贵族、时尚、红色火焰般激情的热爱，它被称为“红魔”，是许多人心中的一个梦想。
而如今法拉利跨出汽车领域，在主题乐园也占据了一席之地！为了让更多的人能够感受法拉利的独特魅力，法拉利开始将其精神带到了汽车以外的其他领域中。阿布扎比法拉利主题乐园便是法拉利跨界作品中的佼佼者，该主题乐园倾注了法拉利大量的激情和技术的创新。历经数年建设落地后，成为了世界上第一座以汽车制造商冠名的主题乐园，还是全球最大的室内主题乐园，并创记录的连续四年成为中东地区最指标性的主题乐园，最近更是摘下了2020年备受瞩目的“世界旅游奖”（World Travel Awards）中的“世界最佳主题公园”奖项！阿布扎比法拉利主题乐园亦是全球赛车爱好者和千万家庭游客独一无二的冒险世界。
接下来让我们一起走进阿布扎比法拉利主题乐园，开启法拉利式速度与激情的5大体验之旅，揭开世界最佳乐园的5大奥秘。
法拉利主题乐园，又名“法拉利世界”，坐落于阿布扎比的亚斯岛(Yas Island)上，整个建筑项目斥资400亿美元打造，占地20万平方米，堪比7座足球场；其近20万平方米的铝合金屋顶耗材足以制造近16750辆法拉利车身。其建筑外形十分狂拽炫酷，犹如法拉利GT经典的流线车侧设计，从空中俯瞰就像一个外星飞碟；建筑顶部颜色则将“法拉利红”用到了极致，充满激情的红色几乎铺满了整个建筑的顶部；建筑顶部还镶嵌着直径达66米的法拉利的盾形logo，时刻在传达着“天地之间，任我驰骋”的豪迈之气，光看图片就令人兴奋不已。
法拉利世界的建筑外观，其实就是法拉利车身的延伸，将法拉利经典流线车身、法拉利经典红色、法拉利精神凝聚的LOGO三者充分结合而打造出来的独特、科幻、艺术的建筑造型，令人赞叹！
一进入园区大门，您就能看到几个可爱的卡通人物，他们整天都会在乐园内出现，作为主人翁欢迎着游客们的到来。他们就是以属地化特色以及法拉利汽车为主题进行的IP人物打造：沙漠骆驼Khalil、老鼠Benno以及精通汽车机械的机械师Berto,希望通过卡通形象和故事来增加主题乐园项目的完整性和趣味性，增加互动体验感。
1、罗莎方程式过山车Formula Rossa
系好安全带，戴上护目镜， 准备在世界上最快的过山车上以4.9秒的速度从0加速至240 km / h。在达到52米的高度之后，随着4.8Gs的肾上腺激素急速上升，您将像真正的法拉利F1赛车的极限冲刺。据说法拉利过山车上，安装了航母上提供战斗机起飞的液压装置，普通的过山车都是电力推动，而法拉利的过山车用的是蒸汽弹射，这简直是加速动力的极限挑战！
2、飞行王牌Flying Aces
在这里您就是超胆王牌飞行员，准备好感受全世界最高的翻筋斗带来的旋转和转弯。登上军事双翼飞机，穿越世界上最高的过山车环，最高时速达120 km / h，并以惊人的51度的倾斜达到63米高度。这个项目是受传奇的“王牌飞行员”Baracca伯爵启发而形成的，他在战机上画的跃马最后演变成为了法拉利的logo。
3、涡轮轨道Turbo Track
您准备好使用Turbo Track了吗？这一项目位于乐园中心，是有史以来第一个背靠背类型的过山车。它将加速直上，穿过标志性的建筑屋顶射向天空，抵达亚斯岛的最高处，然后倒转下来！经历背靠背的快感，垂直爬升和史诗般的零重力下降时，您就体验到了作为法拉利车手的惊险刺激。
4、费奥拉诺GT挑战Fiorano GT Challenge
乘坐GT过山车，两条轨道的过山车同时出发，与好友展开角逐，真实体验汽车加速赛的刺激和重力，带您进入法拉利世界中的飙车比赛。该轨道以真实的GT赛车路线为基础，连续弯道加上令人振奋的直道，时速能够高达95 km / h。
这四大极速体验便是法拉利追求第一与完美精神的充分结合，为游客打造了各项之最体验，感受法拉利最纯粹的速度与激情的魅力。
1、魔法奇速Speed of Magic
著名的赛车手Nello将带您和孩子们进行4D冒险，与Nello一起穿越雄伟的4D幻想宇宙之旅，他敢于去法拉利以前从未去过的地方，你们将一起潜入海洋，飞越悬崖，进入冰洞，而模拟器技术则通过沿途的温度，湿度，光线和运动变化来激活您的感官。
2、青少年版罗莎方程式过山车Formula Rossa Junior
罗莎方程式过山车太过于刺激？没关系，这里还有个微型版本的，您和孩子们同样可以体验乘坐世界上最快的过山车的乐趣，时速最高可达45 km / h。这是与您的孩子一起享受的理想旅程，让他们像大人一样品尝速度快感。
3、美哉意大利Bell’ Italia
法拉利诞生于意大利，让我们一起坐上小型法拉利250 California探索1958年的迷你意大利。从如若人间仙境的波托菲诺(Portofino)和温婉迷人的阿玛菲海岸(Amalfi Coast)到蒙扎(Monza)赛道、罗马斗兽场、威尼斯，再到法拉利的心脏和红魂的故乡——马拉内罗......踏上这段史诗级的旅程，深入法拉利诞生国的中心，探寻意大利的文化、风景、音乐和气息。
4、青少年大奖赛Junior Grand Prix
孩子们可以在这些尺寸缩小的法拉利F1赛车中磨练自己的赛车技能。观看青少年大奖赛教育影片，获得专家的指导，然后上路，成为未来的赛车冠军一样。这是一所F1驾驶学校，适合那些喜欢开车兜风并享受驾驶乐趣的孩子们。
5、与冠军同行Driving with the Champion
在赛车传奇的陪伴下，在电影级别的运动型驾驶模拟器上骑行，以闪电般的速度驶入Fiorano步道和Maranello街道的拐角处，感受法拉利杰出的赛车传统。
6、换胎体验Tyre Change Experience
在观看F1比赛的时候，除了赛车在赛道上的速度令人叹为观止，专业技术人员们的换胎速度同样让人吃惊。在法拉利世界，您和孩子们也能一起合作，体验一番亲自动手的换胎操作！争分夺秒，用实力证明您也能够成为一名合格的法拉利后勤维修人员吧！
7、旋转轮胎Tyre Twist
F1赛车的轮胎有多大？在这里就能体验到！受法拉利F1赛车轮胎的启发，以传统茶杯旋转为基础，打造超大的F1赛车轮胎旋转，以高速旋转的方式与其他轮胎碰撞。请坐稳、双手抓紧、开始扭转，感受赛车过程中的惊险碰撞，尽享合家欢娱乐时光。
8、儿童冒险乐园Kids' Adventureland
在阿布扎比法拉利世界，不光有成人及青少年能够体验的速度与激情，即使是年龄较小的儿童也能够拥有一段快乐时光。小孩子们可以在冠军公园攀岩、穿越障碍；可以在迷你版的意大利水路周围导航遥控船和汽车；还可以体验无水洗车、变身“构造者”、爬上看台、操纵遥控汽车、驾驶自己的微型法拉利汽车，并赏玩由软质泡沫塑料制成的F1赛车......相信在充满法拉利元素的体验空间里，孩子们很快就会成为一名法拉利狂热者！
9、法拉利博物馆Galleria Ferrari
这是除了在马拉内罗之外最大的法拉利展示馆，游客可以饱览来自世界各地最独特的经典及当代法拉利跑车系列。在法拉利博物馆漫步，让爸爸为孩子们讲述法拉利跑车的精彩历史故事，近距离感受法拉利每一款跑车的魅力！
10、其他亲子体验项目
虽然体现法拉利速度与激情的极限项目更加适合成年人体验，但法拉利同样注重其精神能够在孩子身上得到传承，并且从乐园盈利的角度来说，家庭亲子客群一定是主题乐园的主力消费群体。因此除了体现速度与激情的刺激类项目，法拉利世界中家庭亲子类项目占的比重最大，可以看出其主要目标受众是以家庭亲子为核心，同时兼顾青年、成人群体。
曾经你可能觉得法拉利离你太遥远，但法拉利世界将让法拉利变得触手可及！除了游乐外，乐园拥有1200个餐位的6间餐厅，为游客们提供地道的意大利风味美食，可以让游客们体验一趟意大利味蕾之旅；乐园内还开设有2间法拉利主题购物店，让游客们能够带上法拉利一块回家，细细品味旅途的美好回忆。
餐厅与商店是每个主题乐园都必不可少的业态配置！在法拉利世界，餐厅售卖意大利经典美食，披萨、意粉、咖啡等等，充分融合了法拉利诞生地意大利的美食文化；商店里目之所及都是法拉利元素，一脉相承的法拉利红、法拉利logo呈现在各个商品之中，让游客们难以抗拒，迫不及待地想拥有属于自己的法拉利！
在全球最大的室内乐园法拉利世界中游览，是无数法拉利迷们的一趟圆梦之旅！小爱小翼在乐园中感受到了科幻般的建筑外观、红色热情的IP陪伴、速度与激情的释放、法拉利亲子化体验以及触手可及的法拉利，即使走出了乐园但耳边似乎依然回响着法拉利轰鸣的引擎声，沉迷于法拉利世界中难以自拔。接下来小爱小翼为大家揭开法拉利屡获殊荣，并成为2020最佳主题乐园的5大奥秘：
1、成为第一胜过做得更好
作为全球知名的汽车公司，法拉利为世人熟知的当然是他们的主要产品——法拉利牌汽车，尤其是以赛车和跑车著称，在这个领域法拉利可以称得上数一数二。而纵观全球，以“车”为核心主题进行开发的文旅项目并不多，法拉利品牌可以说是第一个，也是全球唯一一个。相当于法拉利主题乐园构建了一个新的乐园主题领域，在一个新领域中当你是第一个进入者，你就具备别人所没有的优势：第一更容易被人记住，加上法拉利原有的品牌知名度，双重优势的叠加让法拉利世界在全球主题乐园界脱颖而出，屡获行业大奖，成为全球车迷的朝圣地；并且人们总是会认为最先进入脑海的观念就是最好的，因为市场的竞争就是观念的竞争，可口可乐是最先做可乐的，人们就认为可口可乐是最好的可乐、王老吉最先做罐装凉茶的，人们就认为王老吉是最好的凉茶，同样的道理，如今法拉利主题乐园就是人们心中认为最好的以汽车为主题的乐园，即使它日保时捷、兰博基尼如果跨界进入主题乐园领域，也将难以撼动法拉利第一的地位！
而面对国内同质化严重的文旅市场环境，项目众多，但千篇一律，文旅项目开发者缺乏成为第一的勇气和能力，所以落地的项目没有率先占领人们的观念，便难以享受成为第一的巨大红利，导致许多文旅项目盈利状况极差，面临倒闭的境地。因此在看似一片红海的文旅市场环境中，仍然有很大的机遇，而要把握这个机遇的关键就在于能不能找到属于您的那个第一！
2、品牌文化内涵的极致运用
成为第一固然是法拉利主题乐园成功的因素之一，但在第一背后为法拉利主题乐园带来持久经营效益的，还得依赖于法拉利品牌文化内涵在乐园中的极致运用。从乐园的建筑、室内装饰、娱乐项目、衍生商品等场景、体验及消费，目之所及都是法拉利元素：法拉利的经典红色、法拉利的性感线条、法拉利跑车赛车的仿形娱乐项目、法拉利的速度与激情、法拉利诞生地的文化植入等等，无不在向游客传达着法拉利文化与精神，以宣传法拉利的历史和推广法拉利品牌。在乐园中一切内容都与法拉利相关，通过“法拉利+汽车”的概念主题进行乐园内所有项目的规划设计，让游客拥有完整性、连续性、一致性的法拉利世界沉浸式体验！
反观很多国内文旅项目，由于缺乏对自身及属地文化的深入挖掘，缺乏应有的文化自信，在项目规划初期便摇摆不定，很多投资方没有想清楚整个项目想要表达的文化内涵便匆匆上马项目，导致落地的项目变成是当下流行、看似能够短期盈利的各种设备的填充，冰冷却没有感情，项目寿命普遍不长！所以一个文旅项目要长盛不衰，其关键便在于文化与旅游的充分结合，文化贯穿旅游，旅游体现文化。从主题乐园对文化的挖掘和把握，到挖掘项目创意蕴含的文化内涵上，都要坚持“经得起历史检验、经得起文化检验、经得起市场检验”的原则，千锤百炼，精益求精，并立足文化来开启整个文旅项目的整体规划、功能划分、业态分布等工作，最终形成一趟有情感、有故事和有温度的精神愉悦之旅，这样的项目才具有盈利能力和强大的生命力！
3、全球“之最”游乐项目的巨大引力
法拉利主题乐园是法拉利精神的完整呈现，其中乐园的很多项目都将法拉利的速度与激情展现得淋漓尽致，打造了多个世界之最。例如，全球最快的过山车、全球最高的旋转过山车、全球第一个背靠背过山车等，成为了吸引游客打卡体验的亮点！
“之最项目”能够创造巨大的流量，国内的主题乐园品牌长隆同样深谙此道，长隆将“之最”融入了自身文化基因之中，几乎每推出一个新项目，都是在某一领域无法被超越的，花费巨大的成本，使长隆拥有了其他竞争对手无法与之抗衡的核心竞争力，也让长隆每开业一个新项目就马上人气爆满，并始终保持着居高不下的游客增长率。例如：长隆野生动物世界是国内动物种类最多、种群最全的野生动物主题公园，诞生了全球唯一存活的熊猫三胞胎和全球唯一考拉双胞胎；长隆欢乐世界拥有垂直过山车、十环过山车、U型滑板等世界顶级游乐设备，创造了八项亚洲及世界之最；珠海长隆海洋王国一举拿下了五项吉尼斯世界纪录，并拥有全球最大的5D影院等等一系列之最项目的打造，共同奠定了长隆在国内主题乐园界的地位。因此在文旅项目打造过程中，我们要一手抓文化内涵，一手还要将文化内涵贯穿于具体项目中，打造独一无二的之最项目：区域之最、全国之最乃至世界之最！
4、为主力消费客群打造专属产品
从法拉利主题乐园的体验过程中我们可以看到，除了一些刺激类的项目，法拉利主题公园中家庭亲子类项目占的比重较大，比如由大人带着小孩乘坐有轨法拉利跑车，观赏意大利的名胜古迹；在青少年驾驶训练营，有针对各个年龄层儿童的游艺项目；稍微大一点的儿童也可以驾驶法拉利的卡丁车，还有适合青少年的遥控赛车模拟区域等丰富的家庭亲子类项目。从法拉利主题乐园内亲子类项目的比重设置上，可以看出其主要目标受众是以家庭为核心，并兼顾成人群体的消费需求。为什么法拉利主题乐园没有全部偏向成人群体的消费体验需求，打造各式各样的刺激尖叫项目呢？这就体现了法拉利主题乐园的过人之处，一方面打造体现品牌文化的速度与激情游乐产品，一方面以大比重的项目来展现法拉利精神与文化的传承，让更多的儿童、青少年参与法拉利、认识法拉利、爱上法拉利！因此在法拉利主题乐园内，不同区域分布着为不同客群打造的产品，每个客群在里面都能够得到专属体验，而为家庭亲子客群打造更加丰富的专属体验产品无疑是能够产生最大价值的！
在国内旅游市场中，在整体项目上为不同客群打造专属产品的这种趋势也开始显现。例如，在星级酒店中，为商旅客群、情侣客群、亲子客群等不同客群打造专属客房产品。其中在国内亲子游市场的蓬勃发展下，为亲子客群打造亲子房更是成为了近年来星级酒店的一大产品趋势，从最初的点缀式亲子房初步满足家庭亲子客群的体验需求，发展到如今沉浸式亲子房成为星级酒店的新标配，真正为酒店创造高口碑、高流量、高收益！
5、让IP成为传达品牌精神的代言人
很多人都会有疑问，为什么像法拉利这样的知名品牌，在打造主题乐园的时候，还要打造IP？其实当你看完第4点感悟的时候你的心中可能就会有答案了，因为法拉利乐园的主力消费客群定位于家庭亲子客群！即使法拉利品牌文化内涵再强大，但对于孩子来说也是难以体会到的，因为品牌更多的是价值化的沟通，而孩子们更倾向的是情感沟通，所以法拉利主题乐园需要搭建能够与孩子进行情感沟通的桥梁，而这个桥梁便是IP，IP成为了讲述法拉利文化、传达法拉利精神的情感代言人！从体验的角度来说，法拉利主题乐园希望通过卡通IP的打造来增加主题乐园项目的完整性、连续性、一致性，增加互动体验感和趣味性。虽然法拉利卡通IP在乐园的贯穿没有做到像迪士尼般极致，运用方式及产品开发比较单一，但IP是一个循序渐进、持续开发、与项目共成长的过程。法拉利在其全球化布局过程中，其IP必将会持续成长！
反观国内文旅市场，在产品同质化后开始塑造品牌，然而当前所有品牌都有同质化的趋势，那品牌的升级进化之路又是什么？是IP！如今的消费者更需要直抵人心的情感沟通来迭代品牌化的产品沟通。而人格化的IP便是品牌的升级进化，IP也是打破品牌模糊化的必然选择；是消费者最佳的情感依托，一切都由IP代言，直抵客人的情感世界，引起共鸣。曾经以品牌为出发点打造的产品和服务，均可以用IP化的形式进行重新定义。
本期小爱小翼游学记的
法拉利主题乐园
到这里就告一段落了，
希望大家收获满满！
游遍全球，学无止境，大家下期再见。
