上期小编与大家探讨了关于迈点网发布了一篇关于酒店+动漫IP沉浸式体验成亲子游新趋势的推送，那么这期我们来谈谈星级酒店为什么要打造IP？打造IP能为酒店带来哪些好处呢？

首先，我们要了解什么是IP？

　　IP是Intellectual Property的缩写，字面简译为“知识产权”。首先，IP体现的是情感价值，其次才是商业价值。其本质是拥有情感、文化影响力的符号，这种符号必须拥有深厚的情感内涵与文化内涵，并通过持续地人格化塑造产生情感价值才会进而产生巨大的商业价值。所以情感价值，才是IP真正的核心价值。

打造IP能为酒店带来哪些好处呢？

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塑造酒店高辨识度

　　随着需求升级，在全新消费场景下，消费者对于产品的追求，早已从功能型体验转向情感型体验，酒店建立IP就是情感代入的过程，相当于给酒店贴上独特的标签。所以酒店打造IP的价值在于塑造酒店高辨识度，使酒店在同质化的市场竞争中寻找差异化的市场卖点，从而在市场中突出重围，占据消费者心中独特的位置。

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打造沉浸式的酒店体验

　　IP具有无限延展的特性，可以渗透至酒店的各个空间和产品，将酒店从住宿场所进化成场景体验的目的地。以家庭亲子酒店为例，其主题IP就是服务于家庭亲子酒店，以独有的卡通形象内容为核心，贯穿酒店VI系统设计，运用在酒店客房、主题乐园、餐厅等场景，形成酒店完整性、一致性和连续性的视觉体验，展示出酒店本身独特的文化主题。在酒店打造的场景中让客人产生一种身临其境的感觉，仿佛自己就是主人公，其体验感决然不同。酒店应让客人融入IP情感、体验IP文化，建立IP与客人的情感链接。打造酒店完整的不间断的沉浸式场景，给客人带来沉浸式的体验。

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通过IP产生情感价值

　　酒店围绕IP打造的各种形式的衍生让客人与场景产生高频次互动，持续吸引客人关注，产生情感投射，加深IP与客人的情感链接，以此产生IP的情感价值，最终提升客人对酒店的忠诚度，产生粘性并持续巩固和吸引目标客群，打造重复性消费。我们延续上面家庭亲子酒店的例子来说，孩子一般对酒店品牌是没有认知的，然而拟人化的IP能够和孩子进行沟通与互动，并且在酒店打造的沉浸式体验中，对IP产生情感链接，增强孩子对酒店的好感，加上孩子的偶发性消费是最强的，所以容易在酒店内产生除房费外的额外消费，实现将IP的情感价值转换为商业价值！

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创造IP最大商业价值

　　现如今许多酒店存在各项成本居高不下，即使满房收益仍存在难以突破的问题。然而酒店作为顾客在旅行中停留时间最长的场所，能为酒店带来的收入绝不仅仅是房费，甚至在酒店内的其他消费金额可以大于酒店的房费。酒店应以IP为核心，打造场景、打造体验、打造消费，丰富客人与酒店的接触点，使IP在不断沉淀中形成酒店宝贵的无形资产，让IP的外延性和扩展性不断加强，打造酒店衍生品和各类衍生服务内容，实现“所见即所购”，大幅度提高酒店的收入，实现酒店场景效益最大化！

　　总而言之，IP可以使酒店从主题概念和经营模式、商业空间、营销推广等方面进行创新。打造IP可以将酒店自身品牌打造成具有独特主题文化，并赋予品牌人格化与差异化，是五星级酒店品牌打造的升级进化之路。爱翼是中国第一家专注打造家庭亲子主题酒店的设计公司，首创打造亲子房“1+1+7”模式：1个IP主题灵魂+1个“所见即所购”的核心战略+7大亲子主题酒店打造标准。以“1+1+7”模式为指引，贯穿赢利规划、设计展现、装饰施工和衍生服务四大步骤帮助酒店打造场景、打造体验、打造消费，建立可持续的盈利模式，让酒店拥有独一无二的辨识度与差异化竞争优势。

　　爱翼是中国第一家专注打造家庭亲子主题酒店的设计公司，家庭亲子主题酒店打造标准的缔造者，致力于构建以酒店为核心的家庭亲子新业态，打造新零售战略下的家庭亲子主题酒店商业娱乐综合体，开创集“住、吃、玩、买、拍”于一体的新型家庭亲子旅游目的地。爱翼的中外跨界团队，为各类文旅项目提供集顶层设计、IP开发、功能规划、业态配置、室内设计、美陈设计、VI设计、生产采购、软装实施、运营对接于一体的家庭亲子主题酒店商业娱乐综合体打造；在一个顶层设计统领下实现项目的高效高质量落地。